中国人_407_1">人第一次正式接触咖啡，大概就是是雀巢的速溶咖啡。拿一包黑乎乎的粉，倒一杯开水后，闻着挺香喝着却是苦到不行。愤怒的冲进厨房，拿起白砂糖怒放两勺，这就是大多数人第一次喝咖啡的情形。
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据史料记载，咖啡于1884年才引进我国。作为洋东西，当时的咖啡馆是洋人和上等华人出没的场合，也是社会地位的象征。而最早进入中国市场的咖啡是雀巢咖啡，以寄售的方式在中国销售，数量少价格高，并非普通人能消费得起。
这时候的咖啡，是中国商人和外国人做生意的一种社交货币，了解对方的文化，方能对症下药。虽然珍贵，但咖啡苦涩的滋味，国人并不爱喝，他们更爱的是老祖宗留下来的茶。
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1999年，星巴克进入中国，以其细致的市场调查和销售模式，席卷了市场，广受中国人民喜爱。
当年如果你的城市开了一家星巴克，这里就一定会成为“装X”男女的必去之地。去星巴克不为喝咖啡，而是为了凸显自己的档次。去之前一定要知道，拍照是一定要的，杯子上星巴克的标志是一定要露出的，点上一杯卡布奇诺，搭配上一段文字朋友圈一发。你顿时成为了一个有身份、有档次的人。 靠着可以凸显身份的属性，星巴克成为了那时候白领们最喜欢去的饮品店，当然没人喜欢喝最苦的美式咖啡，各种花里胡哨，甜不拉几的“类咖啡”咖啡成为了他们的最爱。
当然，没人在乎星巴克在原产地美国的地位，如同中国街边的“珍珠奶茶，10元一杯，15元两大杯”的地位一样。
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“我和你说，我这个模式一上线，三个月打败马云的淘宝”
前几年，你在任何一家咖啡店内，都能听见各种各样的“拳打阿里，脚踢腾讯”的创业者，在咖啡店里畅想自己的未来。咖啡馆从一家消费场所，逐渐的变成了互联网时代下的路演广场。我也不知道这群创业者们，为什么就这么喜欢在咖啡店里和投资人见面交流。也许咖啡店内舒适的环境，没有公司内那么拘谨，没有正式的会议室那么严肃，没有一个报告厅那么正式。
但我觉得最有可能的就是，两杯咖啡才50元不到。
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当下，喝咖啡已成为人们的一种生活方式，尤其是在写字楼穿梭的白领人群。没有什么能比一杯咖啡更能与工作相搭配了。现如今的咖啡厅，也提供了人与人面对面交流的契机，午后的一杯咖啡，也能缓解工作的节奏，成为与同事之间沟通的契机。
而连咖啡并不满足于这种模式，突破传统，指向社交，才是他们的目标。
互联网+咖啡=咖啡社交。
这个时候，咖啡已不仅仅是一种消费品了，而是兼具社交货币属性，具有共享、口碑传播等重要特征，是人们沟通的一种载体。
主要体现在以下几个方面：
1、社交展示
为什么那些有趣的内容会在朋友圈刷屏呢？不仅仅是分享者觉得有趣，更重要的是分享者想让他的朋友圈觉得他有趣。各类网红产品的受人追捧就是这个道理。连咖啡的七夕情书营销活动也是这个路子。通过咖啡+情书，让七夕节更具仪式感，也增强了朋友圈的互动。
2、共享属性
“共享”这个词儿想必大家都不陌生。社会节奏越来越快，导致人与人之间的交流变少，缺少共同话题也是其中一个原因。连咖啡的“微信送好友”模式，让朋友之间的交流有一个载体和契机。一旦赋予咖啡社交和共享属性，它就脱离了单一的产品形式，这也是它能走的更远的基础。
3、口碑传播
除了微信送好友，连咖啡还研发了各类趣味形式，比如拆福袋，多人互动，通过朋友圈的裂变传播，以最少的资源，达到裂变的效果，再加上咖啡本身的品质和营销模式，让喝咖啡的人觉得有逼格、有趣，加大用户粘性。
互联网+咖啡的新玩法，是连咖啡一直在探索的路径。“传情达意，无处不在”。以用户为核心，加一分互动，加一分情谊，加一点情怀，就成就了连咖啡。
咖啡，从一杯苦水，到装逼圣水。
咖啡厅，从路演广场，到情感小屋。
不知道这杯苦水，下一次又是什么模样了。
